Kas Biscocrema kopeerib Nutella küpsiseid? Barilla oskab sulle seletada
Kas Biscocrema kopeerib Nutella küpsiseid? Barilla oskab sulle seletada

Video: Kas Biscocrema kopeerib Nutella küpsiseid? Barilla oskab sulle seletada

Video: Kas Biscocrema kopeerib Nutella küpsiseid? Barilla oskab sulle seletada
Video: Helping Users: I forgot my Windows Login password 2024, Märts
Anonim

Kuidas kuidas? Mida sa ütled? Uued Biscocrema tuletan teile nii palju (kuid väga) meelde i Nutella küpsised? Üldse mitte, halvasti mõtlejad: Barilla oskab sulle kõike seletada. Ja ta tegi seda tegelikult Mulino Bianco turunduse asepresidendi Julia Scwoereri hääle kaudu, kes täpsustas, et Biscocrema turuletoomine "ei ole vastus konkurentsile, vaid loomulik strateegia meie kaubamärgi laiendamiseks. teinud juba aastaid."

Ah siin. Ja meie, kes arvasime, et Pan di Stelle kreemiga täidetud muretaignaküpsise turule toomine oli lihtsalt vastus Nutellaga täidetud mureküpsiste turule toomisele. Siis, ausalt öeldes, tundus Nutella Biscuits meile juba vastusena (ehkki väga võimas) Mulino Bianco Baiocchile, nii et olime teinud võrdleva degusteerimise, et otsustada, kumb neist kahest parem on.

Ometi oleme näinud seda valesti: sõda ei ole käimas, hoolimata Ferrero võimsast turuletoomisest, mis on tegelikult esimene majaküpsis, millega rahvusvaheline kondiitriettevõte Alba siseneb ametlikult turule, kus domineerib Mulino Bianco. (teise nimega Barilla).

Me ütlesime, et konkurentsi pole, kuid imestame, miks selline hiiglaslik ettevõte nagu Barilla pakub ilmselt uusi tooteid, kuid mis paratamatult meenutavad kõigile Ferrero tooteid? Pan di Stelle kreemiga oli juba juhtunud, et – võib-olla vastupidiselt ettevõtte soovile – toodi turule Nutella alternatiiv, mis koos pealkirjadega kõikides sektori ajalehtedes ja mujalgi. Ja see kordub täna, uue küpsisega, millel – tahaksime öelda – on vähe pistmist brändi põhitoodetega, mis, nagu Julia Schwoerer ise Sole 24 Ore’ile ütleb, on enamasti hommikusöögiks mõeldud muretaigen: "2019. Pan di Stelle liini käive jõudis 100 miljonini, kasvades 2018. aastaga võrreldes 50% ja nad on Gocciole järel enimmüüdud hulgas teisel kohal. Kuid siin on hull toode, mis on valmis ründama "rikaste küpsiste" (need, mille sees on kreem) turgu, mille absoluutseks liidriks on Nutella Biscuitsi eesmärk saada.

Selles pole midagi halba, pange tähele, kaubandus on kaubandus ja ettevõtted on alati üksteist taga ajanud. Eeldusel – ja me palume teil palun – ei tule te meile ütlema, et igasugune viide reaalselt olemasolevatele faktidele ja inimestele on täiesti juhuslik ning et seal ei toimu kaubanduslikku konkurentsi. Ka sellepärast, kallid Barilla sõbrad, konkurents on kaubanduse hing. Ja see tagabki meile lahenduse (Biscocrema, mida ma ei jõua ära oodata, millal ma ametlikult oma ostukorvis vastu võtan) supermarketite riiulitele, kus Nutella küpsised on haruldasemad kui mees, kes läheb poodi ja tuleb välja, ostmata kõike üleliigset.

Soovitan: