Aldi saabub Itaaliasse. Esimese supermarketi avamine toimub 15. veebruaril Varese provintsis Castellanzas Viale Don Minzonis, 35 kilomeetri kaugusel Milanost.
Aldi on kett, mis leiutas allahindluse valemi, alustades väikesest toidupoest, mis avati 1913. aastal Saksamaal. Tänaseks on Aldil 9000 kauplust 18 riigis, käive 95 miljardit eurot (Itaalia liider Coop teeb 13) ja kaks divisjoni, Aldi Nord ja Aldi Sud.
Mis näib olevat sündinud – kirjutab Repubblica – pärast kahe asutajavenna Karl ja Theo Albrechti vaidlust sigarettide müügi pärast supermarketites. Pärast nende kadumist lahkuminek jäi.
Aldi kehastab rohkem kui ükski teine laiaulatusliku turustamise bränd Saksa tõhususe müüti, selle modus operandi on turundusraamatutes uuritud juhtum. Üsna kitsa toidukaupade valikuga - umbes 1000 põhitoodet, mille hulgas domineerivad maja eksklusiivsed kaubanduslikud kaubamärgid - on Aldi keskendunud suure käibega toodetele, mida saab suurtes kogustes madala hinnaga.
Logistika, iganädalased kampaaniad ja transpordikastidesse jätvate toodete väljapaneku valik püüavad hoida kulud võimalikult madalad, et pakkuda klientidele suuremat väärtust.
Aja jooksul on klientide arusaam Aldi toodetest oluliselt paranenud, tänaseks on Saksa kaubamärgi lubadus kõrge kvaliteet madalate hindadega. Lubadus on täidetud, kui arvestada, et Aldi tooted on saavutanud paljudes sõltumatutes tootetestides kõrgeimad hinded. Lühidalt öeldes ei pakuta Saksa keti puhul klientidele private label’i mõistet “rahul olemise” sünonüümina.
Oma tarnijate hulgas peetakse Aldit nõudlikuks partneriks, teatavasti on hinnaläbirääkimised väga nõudlikud.
Üldjuhul leiab Saksa kett nendest riikidest, kus ta tegutseb, oma nime kandvad tooted nii maitse kui ka tootmise poolest. Värskus, tervislikkus ja eelkõige mahe on tugevad küljed, palju tähelepanu pööratakse veinile, mis on Itaalia jaoks eriti oluline sektor.
„Kui bränd investeerib – selgitas Repubblica Giandomenico De Franco, juht, kes on Euroopas Aldi fenomeni uurinud –, avab minimaalselt 100 supermarketit. Keskmiselt sama suur (800-1000 ruutmeetrit), ühesuguse välisilmega (madal maja, kelpkatusega) ja sama siseplaneeringuga (et klient leiaks tooted kergesti üles)".
Kas sama juhtub ka Itaalias?
See pole kindel. Registrijärgne asukoht saab olema Bolzanos, Veronas tegutsev asukoht, mille läheduses asub Oppeanis 370 tuhande ruutmeetri suurune logistikakeskus. Näib selge, et Aldi sihiks on Kesk-Põhja. Asjaomased linnad on linnad, mille valgala on vähemalt 20 000 elanikku, eelkõige Genova, Milano, Torino, Aosta, Trento, Veneetsia, Trieste, Bologna ja Firenze. Castellanza (Varese), Cantù (Como), Conegliano (Treviso), Rovereto (Trento) ja Roncade (Treviso).
Kuid nagu paljud vaatlejad väidavad, saabub Aldi Itaalia maandumine hilja, kui kolm suurt nime allahindlussektoris on juba hõivanud strateegilised valdkonnad: Eurospin arveldab 4,1 miljardit tuhande kauplusega, Lidl Italia 3 miljardit 600 müügikohaga, samas Ld-Md 2, 3 miljardit 725 kauplusega.
Tõsi, tänu oma laiadele õlgadele ja muljetavaldavale käibele on Aldi end tunda andnud kõikjal, kuhu ta on tulnud ning Itaalia turg (väärtusega 13 miljardit eurot) on väga ahvatlev. Kas Saksa hiiglane ostab väiksemaid või raskustes operaatoreid? Kas see käivitab hinnasõja?
15. veebruaril Castellanzas saame esimesed vastused.
