#metoo ajal ei köitnud Eataly Usa reklaam ameeriklasi
#metoo ajal ei köitnud Eataly Usa reklaam ameeriklasi
Anonim

"Too koju itaallane. Sest lõhnal on väärtus"

See, mida just lugesite, on Eataly USA jõulureklaami kampaania loosung, antud juhul on peategelaseks trühvel.

On ka teisi loosungeid, mis viitavad alati itaallastele – söödavad või inimtooted, Eataly Ameerika filiaali jaoks pole vahet – näiteks veini puudutav: „Too itaallane koju. Võimsad jalad, parem keha.

Varjatud seksuaalsete viidete ja vihjete vanadele klišeedele varaste itaalia emigrantide lõhna kohta võis eeldada, et keegi ei ole reklaamidest kuigi meelitatud ja protesteerib.

Kahju, et abinõu, mis on keti juhtide (mitte) antud vastus, oli kurjast hullem koos ajalehtede esikaantele sattunud juhtumiga.

20. detsembril kirjutas suhtekorraldajale Itaalia päritolu klient Brittany Pape, kes palus peatada räpaseks ja halva maitsega kirjeldatud reklaamikampaania. Arvestades ka sündmusi, milles osales kuulus kokk Mario Batali, üks Eataly USA omanikke, keda mitmed naised süüdistasid seksuaalkiskjaks olemises.

Sel hetkel oleks Ameerika kaupluseketi sotsiaalmeedia juht Sara Massarotto probleemi mõne kolleegiga arutanud, kaasates ekslikult e-kirja just selle kliendi, kes kaebas. E-kirjast on näha, kuidas Massarotto otsustas pärast konsultatsioonifirmaga konsulteerimist mitte midagi ette võtta. See on solvav lause: "Palun säilitage dokumentatsioon ja ÄRGE vastake kliendi e-kirjale".

Klient, kes tegelikult teatab, et ta ei saanud kunagi vastust, rääkis Chicagos asuva Ameerika Inimsuhete Fondi presidendi Louis Ragoga, öeldes, et "igaüks, kes on sellise kampaania heaks kiitnud, tuleks selle levitamise eest vallandada. itaallaste solvavast ja negatiivsest kuvandist.

Millele otsustas Massarotto lõpuks vastata, selgitades, et reklaam "oli otsene viide meie hinnatud trühvlite intensiivsetele aroomidele", ja tagastades saatjale süüdistused seksuaalsete viidete kohta.

Kindlasti on see nii, kuid võib-olla tuleks vaos hoida Eataly USA kampaaniatega tegelevate reklaamijate loomingulisust, mis pole just turunduse annaalidest pärit.

Populaarne teemade kaupa