Septembris olid nad eemaldunud veskitüüpi perekondade rahustavatest klišeedest, et tuua itaallaste huultele tagasi Buondì Motta, 1953. aastal sündinud hiilgav brioche.
Ja mitte ainult hommikusöögiks.
Kuna jõulud on ukse ees, sulgevad Saatchi & Saatchi (loovjuht Agostino Toscana, režissöör Jacopo Rondinelli) loovtöölised ringi, rakendades uuele reklaamile sama groteskse ja paradoksaalse registri, mis suudab tekitada vastakaid reaktsioone naeratusest nördimuseni.. Kuigi seekord rohkem naeratust kui nördimust.
Alustuseks teame, et eelmiste reklaamide väike tüdruk ei surnud asteroidi all nagu tema ema, isa, postiljon ja nagu me kõik lootsime. Tõepoolest, temaga on kõik korras ja ta laulab endiselt röökimist, seekord selleks, et "ühendada" igavene tõrjutud ja tervislik jõuluheadus. Mis näib olevat turundusliku ajutrusti Motta loodud fantaasiarikka reklaami tegelik eesmärk.
Märgi tabamiseks on rammus (kuid suurejooneline) jõuluhümn pealkirjaga "Come un Candito a Natale", mis ilmselt ei ole Vincenzo Tiri (Acerenza kondiiter, kes teeb Itaalias kõige rohkem panettone'i), sest kõik heidavad selle kõrvale. tuuutiii, jõululaupäeva õhtusöögil, jõululõunal ja ka Santo Stefanos.
Motta panettone reklaamklipi pikk vorm on meeldejääv, vaadake seda kõike, see meenutab Elio parimat perioodi ja pingelisi lugusid ning teeb reklaamdogmade veresauna.
Kuigi klassikaline 30-sekundiline reklaam tähistab otseselt "kaasa arvatud suhkrustatud puuviljad". Sest - Motta süüdistab - "olete need hüljanud salvrätikutele, taldrikuservadele… aga nendel jõuludel ei saa te Motta Original Panettone'i suhkrustatud puuvilju lahti pakkida".
