Grom, varem käsitööjäätise sümbol, müügil Carrefouris

2023 Autor: Cody Thornton | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2023-11-26 19:19

Tundub, et Grom sa uurid neid öösel, et sinust pidevalt rääkida. "Käsitöölise" ettevõtte kasuks selle nähtavus kasumiaruandega.

Tegelikult tundus, et Unileveri omandamisega sai seebiooper pealkirjaga "GROM" alapealkirjaga "lugu kahest tublist mehest, kes leiutasid maailma parima reklaamitud jäätise" lõplikult ja kurvalt läbi.

Pärast tagasilööki, mis tekkis tänu neile kurjakuulutavatele, täiuslikele Codaconidele, eksitavale "käsitöölisele" kirjutisele kogu võimsast sidemasinast ja aktsiate täielikust üleandmisest rahvusvahelisele hiiglasele, tundus vältimatu, et pidin kiirustama, tänu nendele kurjakuulutavatele täiuslikele Codaconidele. mõistujutt kahest eikuskilt välja tulnud mehest oli lõppenud, nende jäätise "valmistatud nii nagu see kunagi oli" lõplik paigutus tuhandete muude Unileveri poolt levitatavate toodete hulka koos valgendavate hambapastade ja tööstuslike jäätisesarvestega.

Kuid mitte.

Kui fööniks tõuseb oma tuhast, naaseb Grom, et panna inimesed endast rääkima Guido Martinetti ja Federico Gromi puhta ja pilgutava näo kaudu. Need kaks esimest partnerit, kes mäletame, on jäänud kaubamärgi juhtkonna hooleks. täiendavad "pommuudised":

Grom siseneb suurjaotusse. Tõepoolest, suurimas distributsioonis, see, mis on viinud kõik teised turustushiiglased, alias Carrefour, miinimumini, kindlasti mitte tuntud käsitöölise jäätiseettevõttena.

Tegelikult on Grom Carrefouri ruumides, et müüa oma disainerjäätist, kuid mitte külmletis muude tööstuslike jäätiste hulgas, visatakse liitristesse vannidesse või sarvesaiadesse perepakkides.

Ei: Gromi jäätisel on Carrefouri turgudel sellise kaubamärgi vääriline asukoht ja ruum.

Tegelikult on see saadaval "Grom gourmet shop in shop", see tähendab Carrefouri poodide eliitsarjas (praegu ainult Roomas ja Milanos), mis on värskelt valmistatud kaasavõtualustel, et seda saaks koheselt kasutada. tuvastada ja määratleda, milline tipptoode. Komplektis kasutamiseks laenuks antud jäätise kiirjahuti.

Ja ka selle uue Carrefouri – Gromi seikluse jaoks on käima lükatud kommunikatsiooni- ja turundusmasina mudel Panzer, mis teenis oma varanduse meeldiva loo varjus, mis mäletab nii palju "käsitööliste" jäätise ajalugu, et " Tehtud nii, nagu see kunagi oli."

Tegelikult ütleb Martinetti:

"Kaheksal või üheksal suvisel karjamaal toodetud Bettelmatti juustu leidmine andis mulle arusaama tipptaseme poole püüdlemisest, kuid eelkõige sellest, kuidas suured jaemüüjad arenevad nõudliku tarbija poole, kes ei loobu kvaliteedist."

Praktiliselt, soovides seda meeldivat lugu tõsiselt võtta, siseneb Martinetti Carrefour'i, teda tabab nägemus haruldasest Ossola juustust ja patriotismi sähvatuses töötavad tema sünapsid välja võidukombinatsiooni "Grom-Carrefour".

Rääkimata sellest, et pealegi on anekdoodil a priori õigustuse ähmane maitse, käed ette sirutades, justkui öeldes: "kui Carrefourist leiate isegi Bettelmatti, mis on toodetud 8 või 9 suvistel karjamaadel". Kas meie jäätis, nagu Bettelmatt, võib seal olla?

Lühidalt, nišitoote, iidne, tervislik, "nagu see kunagi oli" alati võidukas retoorika on Bettelmatti ja Gromi hüüdmise saatel juba alanud ja, oleme kindlad, tabab märki nagu alati.

Sest kui Gromi jäätis pole mõnda aega säranud oma pehmuse ja kreemisuse poolest – arvestades selle intiimset olemust pooltootena, külmutatud ja seejärel sulatatud kõikides müügikohtades üle maailma –, siis on see alati alati olnud. paistis silma oma kommunikatsiooni- ja turundusstrateegiate poolest, kui need on õiged, määravad need toote edu, isegi keskpärase, juba algstaadiumis.

Oleks vale tunnistada Martinetti-Gromi duot ebatavalise ettevõtlusoskusena, mis oleks viinud nad eduni isegi siis, kui nad jäätise asemel oleksid pühendunud malmvarraste tootmisele. pidevvalamisel.

Ja see on Gromi tõeline edu: kui on olnud idee, olles selle meisterlikult loonud ja pannud selle kasvama, suurenema, võib-olla mitte juhuslikul teel, mis on mööda läinud väikesest "käsitöölise" jäätisepoest (piisavalt, me ei saa enam ei kannata, pealegi olime juba väljendanud), et müüa massitarbimise hiiglasele ja lõpuks suurtele jaemüüjatele, tõepoolest, suurimatele.

Tees, mis näib olevat kinnitust leidnud Martinetti enda sõnadega, kui ta nendib, et see on alles algus. Grom võiks jõuda ka välismaale juhtivatesse toidupoodidesse,“ütleb ta,“pean silmas Harrodsit või Galeries Lafayette’i, erakordseid gastronoomilisi kontekste. See võib olla ilus itaaliapärasuse väljendus.

See on tegelik eesmärk, see on viimane eesmärk. “Erakordsed gastronoomilised kontekstid”. Harrodsi. Lafayette'i galeriid.

Ja siis saame lõpuks öelda "Grom jäätis: 90% turundus, 10% jäätis". Kogu lugupidamisega käsitööliste jäätisekohviku vastu.