Valmistatud Itaalias: 12 valusalt välismaalastele müüdud kaubamärki

♬ „Kus on minu osa? - Ah, ma juba müüsin selle - firma, mille paavst Roomas lõi. Me raputame tšekki - oleme valmis alla andma - oleme juba välja sirutatud - Hiina kutsus ". ♬

The Itaalias valmistatud toit üha sagedamini satub võõrastesse kätesse, võiks uuenenud Mameli hümn enam-vähem nii kõlada. Alates 2008. aastast ei saa kodu- (ja poe)juveelide müüki enam sõrmedel üles lugeda.

Ja need toidavad arutelu nende vahel, kes tõlgendavad neid kui signaali huvist Itaalia vastu, ja nende vahel, kes peavad neid Itaalia ettevõtluse nõrkuse märgiks.

Mõnel juhul oli vähe teha, patriotism pidi andma teed vajadusele. Teiste puhul oli see lihtsalt võimaluse küsimus.

Oleme välja valinud viimaste aastate müügiedenduse 12 parimat, pole kahtlust, et mõne ettevõtte jaoks kõlab lööklause "Pakkumine, millest ei saa keelduda" täna kasvuperspektiivide suhtes pilkavalt.

Ja igal juhul ärge närige liiga palju kibedust: kes selle müüs, see lohutas siis.

12. PIZZA: PizzaBo

See on esimene näide, kuidas edukad idufirmad lähevad ka välismaistesse kätesse. Räägime Mark Zuckemberg de noantrist, kes on kohalik kuni selleni, et nad muudavad oma elu pitsaga.

2009. aastal leiutasid äsja kooli lõpetanud Christian Sarcuni ja Livio Linfranchi PizzaBo platvormi.

Imikutoit klõpsuga kodus valmis saada oleks olnud tavaline teenus, kui poleks olnud seadet, mis laseb ringkonda kuuluvatel restoranidel kliendi tellimisel kviitungi välja printida, muutes kõik praktilisemaks.

Vähem kui aasta tagasi müüdi see rekordsumma eest Rocket interneti sakslastele (Zalando, Dalani ja CityDeali omadele), samas kui kaks kuud on see kuulunud tuntud kojukandeteenusele Just Eat. Just Eat otsustas kolida kõik töötajad Bolognast Milanosse, avades sellega esimese (endise) idufirma ametiühinguvaidluse.

11. MAIUSTUSED: Pernigotti

Piemonte asutajatelt (algne tehas asub Novi Ligures, mis on üle-itaalia harjumuseks asju keerulisemaks ajada Piemontes) läheb see 1995. aastal üle Averna sitsiillastele, amaro omadele.

Siis välismaal.

2013. aastal sai Itaalia kondiitrifirma Pernigotti, millel oli kuni 2004. aastani logo kõrval kuninglik vapp (kuningas Umberto I kontsessioon), uued omanikud, seekord türklased, kes teatavasti on suured sarapuupähklite tootjad.. Stefano Pernigotti & Son "alates 1868. aastast" kuulub täna Istanbuli Toksözi gruppi.

Tulemus? Pange tähele, sildil hüüab määritav kreem "Made in Italy", kuid sarapuupähklid on pärit Türgist.

10. JÄÄTIS: Grom

Lugude jutustamine, nagu sajaks vihma, esmalt hüüab Carlin Petrini, Slow Foodi isa ja Univeleri pauguga müük (miljonär), kes teab, kuidas müüa jäätiseid, mille märkmikus on Algida (Cucciolone, Magnum, Solero ja Carte d 'Või). Parafraseerides Gromi kuulsaimat maitset, ütleme "nagu see kunagi oli": pecunia non olet.

Alates 2015. aastast on anglo-hollandi rahvusvahelisele ettevõttele kuulunud kõik Gromi kohta: logod, poed, ajalugu, raamatud ja isegi võlad, mida nad soovitasid Guido Martinettile ja Federico Gromile müüa.

Selle ulatuse piiresse jäädes müüdi Roomas Haitai Confectionery and Foods Co. korealastele Piazza Vittorio kõrval asuva kuulsa Fassi kaubamärgiga Palazzo del Freddo.

9. ÕL: Birra del Borgo

Oleme sellest palju rääkinud. Kahe nädalaga on humalamaailma üle arutlemist tekitanud uudis Leonardo di Vincenzo Borgorose asutatud (endise) mikropruulikoja Birra del Borgo müügist, mis müüdi rahvusvahelisele õllefirmale Ab InBev.

Oma sõna said öelda kõik, alustades Facebooki profiili ammu uuendamata kodupruulist ja lõpetades sektori suurnimedega nagu Teo Musso Baladinist. Ja tundub, et Itaalia õlle käsitöölised tahavad tööstushiiglaste peibutisele visalt vastu seista.

Kuri rollis selles loos on Ab Inbev, Belgia-Brasiilia firma, mis omab selliseid kaubamärke nagu Corona, sama firma, kes ostis mullu Peroni, enne kui müüs selle 2,55 miljardi euro eest jaapanlasele Asahile.

8. PASTA ja RIIS: Garofalo ja Scotti

Dr Scotti, kes müüs 25% ettevõttest Ebro Foodsile – kes maksis oma Pavia riisi annuse eest 18 miljonit – räägib paari aasta jooksul soravalt hispaania keelt.

Ka nemad, Ebrost pärit hispaanlased, said siis käe Garofalile, kes on ettevõtte veebilehe 56 „nuestras marca“hulgas. See oli 2014. aastal, kui iidne Gragnano pastatehas müüs 52% aktsiatest.

7. ALKOHOLIS: varu 84

Destillaadid ja liköörid, mis on alates 1884. aastast saanud oma nime ettevõtte asutaja, Triestest pärit Lionello Stocki järgi.

Bränd müüdi aga esmalt 1995. aastal Eckesi sakslastele ja seejärel 2007. aastal erakapitalifondile Oakree Capital Managemet, mis hõlmab kõike.

2012. aastal tegi Ameerika fond aprilli alguse halva naljaga kõhklemata kärpeid kuni Trieste tehase täieliku sulgemiseni.

Stock 84 brändi, Limoncé ja Keglevich viina tootmine viiakse Tšehhi.

6. ARTISAN ŠOKOLAAT: Amedei

Pisani šokolaadioru puudutav kätevahetus Itaalia ja Hiina vahel möödus vaikides.

Haav ikka veel lahti: isegi mitte aasta tagasi läksid hinnalised Chuao ja Porcelana kakaobatoonid, mida Disssapore'i kuulsas maitsmistestis testiti, Singapuris asuvale ettevõttele Octopus Holdings Foundation.

Enamusosaluse müüki ajendas käsitööšokolaad sooviga investeerida teadus- ja arendustegevusse ning keskenduda ekspordile. Laienemissoov, mis väljendus koostöös Sammontanaga juba 2014. aastal.

5. BIO: Fattorie Scaldasole

Üks esimesi Itaalia mahepõllumajanduse meistreid, tegeleb ka biodünaamilise põllumajandusega. Brianzas asuv Fattorie Scaldasole ettevõte, mis on kuulus jogurti ja sarnaste toodete poolest, on pühendunud ka värskelt pressitud mahladele ja käsimüügi magustoitudele.

See läks esmalt rahvusvahelisele Heinzile, ketšupi ja Plasmoni küpsiste omale, seejärel 2005. aastal Prantsuse hiiglasele Androsele, mis on spetsialiseerunud vanaema Bonne Mamani pakenditega mooside müügile.

4. VEIN: Chianti classico

Mida sa tahad, et Hiina ettevõtjale oleks kaks miljonit eurot. Mis tuleb pealegi ravimitest.

Kaheksa hektari suuruse ostetud maa, talu ja talumajaga liidetud Hongkong võtab Casanova-La Ripintura talu enda valdusse ja õhutab oma kaasmaalasi tegema Musta Reede stiilis ostlemist Chianti linnas (reedel pärast Thaksgivingi, kui Ameerika Ühendriikide poed müüa sügavate allahindlustega).

Nagu kinnitas Chianti Classico konsortsiumi toonane president Davide Gaeta: "Me saame Hiinast iga päev huvikirju."

Kuud hiljem ostab You Yi Zhu kaasmaalane Tavarnelle Val di Pesas asuva Poggio Romita ettevõtte: 30 hektarit viinamarjaistandusi, millest 10 on Black Roosteri käendusega. Kas kujutate ette Hiina investoreid konsortsiumi koosolekutel?

3. küpsetis: Cova Milano

Maiustused ja luksus: kombinatsioon, mis on muutunud lahutamatuks. Pärast võitlust viimase taaskäivitamise eest Pradaga läks Giovanni Covale ja Agostino Panigadale, annekteeritud Via Montenapo kondiitriärile, kuulunud panettone luksuslikule rahvusvahelisele ettevõttele: Louis Vuitton-Moet Hennessyle.

2013. aastal omandas Prantsuse šampanja- ja ülikvaliteetsete kottide ettevõte enamusosaluse ajaloolises Milano kondiitriäris. Aga seni, kuni perekond Faccioli on aktsiakapitalis ja ettevõtte juhtkonnas kohal, ei muutu panetùnist prantsuslikkus.

2. VAHUVEINID: Gancia

Esimene Itaalia vahuvein sündis Canelli (AT) Castello Gancia "maa-alustes katedraalides". Oli aasta 1850. Palju hiljem algas nendest samadest tuffisse kaevatud keldritest kandideerimine UNESCO Langhe, Roero ja Monferrato mägede pärandisse.

Kui me ütleme Piemonte ja mõtlete automaatselt veinile, on see ka tänu Carlo Ganciale. Täna võib tema asutatud kaubamärki leida Internetist domeeni Russianstandard.com alt.

2013. aastal saavutas "viinatsaar" Roustam Tariko 95% kvootidest.

1. VORSTID: Salumificio Rigamonti (Bresaola della Valtellina)

On hästi teada, et tuntud kaitstud geograafilist tähist Valtellina toodetakse Brasiiliast ja Argentinast pärit (sebu)lihast.

Kuid Rigamonti bresaola pärineb nüüd ainult Valtellinast.

2011. aastal lisas Brasiilia rahvusvaheline ettevõte JBS ülejäänud 30% kuni 70% Sondrio aktsiatest, mis on alates 2009. aastast. Nüüd suletakse Lombardi kaubamärgi ainuomanik, aegunuks peetud Montagna tehas, peagi.